相信很多小伙伴都聽說過淘寶直通車，也對此非常熟悉，那么對應(yīng)的就會有一些小伙伴不太清楚為什么自己的店鋪開了直

通車以后情況反而下降了，導(dǎo)致自己看不到直通車的效果，那么今天小編就來為大家分享一下為什么直通車越開店鋪越差？淘

寶直通車怎么開有效果？

為什么直通車越開店鋪越差？

為什么質(zhì)量分越開越低

首先要了解質(zhì)量分的組成：創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。

創(chuàng)意質(zhì)量：影響因素包括創(chuàng)意的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊反饋即點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

相關(guān)性：類目相關(guān)性，屬性相關(guān)性，文本相關(guān)性

買家體驗(yàn)：用戶進(jìn)詳情頁之后的體驗(yàn)，包括收藏、加購、評價、平均停留時間、跳失率、DSR發(fā)貨速度、旺旺響應(yīng)速度等。

為什么質(zhì)量得分越來越低呢，淘寶判定的標(biāo)準(zhǔn)是：你的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就會把你的質(zhì)量得分降下來了。

通過關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品，圖片沒有吸引力、價格沒有優(yōu)勢、銷量太少都會影響買家點(diǎn)擊；如果類目放的不對進(jìn)來的人群不精準(zhǔn)也

不會產(chǎn)生點(diǎn)擊，從而導(dǎo)致點(diǎn)擊率低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

買家通過點(diǎn)擊進(jìn)入詳情之后，產(chǎn)品詳情賣點(diǎn)不突出，活動、價格沒有優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)不行等都會導(dǎo)致買家體驗(yàn)下降從而導(dǎo)致

產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)。

關(guān)于為什么點(diǎn)擊率越來越低？

現(xiàn)在人們越來越依賴手機(jī)，現(xiàn)在手機(jī)端的下單比例也是主要的。關(guān)于點(diǎn)擊率主要針對移動端直通車進(jìn)行說明。

移動端的點(diǎn)擊率主要跟位置和車圖有關(guān)系。

位置：先打開直通車后臺，關(guān)鍵詞推廣里有個“平均展現(xiàn)排名”，看一下前幾天和今天的排名。

如果前兩天排在2、3位，今天7、8位，這說明你的點(diǎn)擊率下降是因?yàn)椋和屑觾r搶了你之前的位置，這種情況沒有什么其他辦

法，只能加價搶回自己的排名！

車圖：查看創(chuàng)意圖片點(diǎn)擊率是否下降，如果下降，這個情況可以統(tǒng)計(jì)銷量前十或者車位卡前十的圖片總結(jié)提煉自己的賣點(diǎn)重新

測試出點(diǎn)擊率比較好的圖，提升圖片點(diǎn)擊率。

切記要查看是否有跟自己同樣的圖片但是在價格銷量方面比自己有優(yōu)勢的產(chǎn)品。

為什么投產(chǎn)會突然降低？

投產(chǎn)比為什么會突然降低？我們必須判斷一下是什么原因?qū)е碌模?/span>

首先分析近期有無大促（例如618、雙11、雙12等）

在大型活動或者大促前，大盤的投產(chǎn)比都會受影響。

淘寶直通車怎么開有效果？

　　一、控制

　　直通車五大精準(zhǔn)：精準(zhǔn)創(chuàng)意圖、關(guān)鍵詞、時間、人群、地域。初開車需要使用五大精準(zhǔn)嗎?前期這五大精準(zhǔn)是不需要都使用

的，我們一開始開車的時候 我們的地域跟時間都不知道什么階段好，地域：因?yàn)槊恳粋€款它適合的地域都是不一樣的，可以測

出來，我們需要數(shù)據(jù)，但是前期我們沒有數(shù)據(jù)，既然沒有數(shù)據(jù)，那么我們要去測了之后，有了數(shù)據(jù)再來控制。

　　前期控制的最多的是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率也就是創(chuàng)意圖、關(guān)鍵詞和精準(zhǔn)人群?？刂浦齻€點(diǎn)來調(diào)試，進(jìn)行優(yōu)化出最好的數(shù)據(jù)。

創(chuàng)意主圖跟關(guān)鍵詞肯定是毋庸置疑的，肯定得用自己最好的，然后說精準(zhǔn)人群，精準(zhǔn)人群投放特點(diǎn)是點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化高、精準(zhǔn)

人收藏高、精準(zhǔn)人加購高，所以更應(yīng)該控制。

　　二、質(zhì)量分

　　質(zhì)量分大家都知道分為創(chuàng)意、相關(guān)性和買家體驗(yàn)。創(chuàng)意分為創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意整體是有權(quán)重的，他的權(quán)重包含關(guān)鍵

詞跟數(shù)據(jù)，那么用哪里的數(shù)據(jù)呢?是包含關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。期間大家得注意創(chuàng)意標(biāo)題不包含開車的關(guān)鍵詞，是不會體現(xiàn)數(shù)據(jù)的。而

且開車體現(xiàn)的圖片是產(chǎn)品主圖。

　　相關(guān)性分為產(chǎn)品屬性、寶貝標(biāo)題和創(chuàng)意標(biāo)題。做到三點(diǎn)一線，關(guān)鍵詞與寶貝目錄，屬性及文本等信息的相符程度，還有詳

情頁的添加都是必須注重的。再來說買家體驗(yàn)，買家體驗(yàn)說得是消費(fèi)者通過點(diǎn)擊后的操作。

　　地域跟時間，你的地域設(shè)置了嗎?設(shè)置最精準(zhǔn)可以嗎?可以，但是你的展現(xiàn)沒了。因?yàn)榈赜蚴钦宫F(xiàn)的開關(guān)。時間是關(guān)鍵詞出

價的開關(guān)，暫時性不用控制。

　　三、后期

　　在開車的后期需要注意點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。點(diǎn)擊率也就是圖片、詞和人群。如果之后你的直通車推廣有展現(xiàn)有點(diǎn)擊，首先說

明直通車的排名和主圖做的還是不錯的。如果沒有轉(zhuǎn)化，可以在生意參謀看下流量都去了哪里，是不是自己產(chǎn)品的詳情頁里面

沒有說到買家的需求，顧客考慮的因素，比如功效，價格等沒有考慮周全，詳情頁與別家銷量好的對比下，看看有哪些差距，

進(jìn)行一下優(yōu)化。有人加購收藏說明顧客對你店鋪的產(chǎn)品，還是有想購買的想法，可以用免費(fèi)的購物車營銷工具進(jìn)行二次營銷。

      上面就是小編為大家分享的為什么直通車越開店鋪越差？淘寶直通車怎么開有效果？希望可以幫助到大家，那么今天小編

的分享到這里就結(jié)束了，想要學(xué)習(xí)更多電商小知識就關(guān)注癩蛤蟆工具箱一起學(xué)習(xí)吧

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