在淘寶平臺開店的賣家用戶應(yīng)該都聽說過鉆展和直通車這兩款淘寶推廣利器，只是新手賣家沒有操作過這兩款軟件，不具備推廣經(jīng)驗(yàn)，所以就不了解淘寶鉆展和直通車區(qū)別是什么，今天我就為大家來做個分析一下。點(diǎn)擊癩蛤蟆工具箱注冊：http://m.racing356.com/NRegister，免費(fèi)學(xué)習(xí)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及軟件工具的使用。

1、計(jì)費(fèi)方式不同

鉆展平臺是按照千次展現(xiàn)來收取推廣費(fèi)用的，而直通車平臺則是按照點(diǎn)擊次數(shù)來收取推廣費(fèi)用，收費(fèi)方式是兩個平臺區(qū)別最明顯的地方。

2、因?yàn)槭遣煌耐茝V渠道所以資源展示位置也不同

鉆展和直通車有什么不同，鉆展的資源展示位比較多，比如淘寶首頁的轉(zhuǎn)播圖片需要通過投放鉆展平臺才能獲得，同樣位置的左大圖右小圖屬于鉆展資源位，淘寶垂直頻道分類頁上的焦點(diǎn)圖也是鉆展資源位，而一些站外平面的廣告資源位，也需要通過投放鉆展獲得，如微博的廣告推廣位等。

直接入口的資源展示位置較好，僅在寶貝搜索界面的前幾位進(jìn)行展示，而產(chǎn)品界面的右下角以及頁面底部的展示位置都屬于直接入口的廣告位，這樣比較直接入口的廣告位就少了很多。

3、選擇的投放場景不同

鉆展和直通車有什么不同，直通車適合操作推廣店內(nèi)商品，尤其是做爆款的店鋪，就是用直通車去操作推廣的。而且鉆展平臺適合做全店推廣，在店里做活動的時候，或者在官方平臺有大型活動的時候，更適合用鉆展平臺做廣告推廣。

4、在創(chuàng)意制作方面的要求也不同

相對而言鉆展平臺對創(chuàng)意圖片的要求更高一些，視覺沖擊力要更強(qiáng)一些，直通車推廣主要是關(guān)鍵詞的選擇占比成分比較大，創(chuàng)意圖即使不那么完美也是可以促成交易的。而鉆展則全憑圖片創(chuàng)意來吸引用戶點(diǎn)擊，所以要求賣家做出的必須是一級創(chuàng)意圖，如果一家店鋪的美工技術(shù)不夠好，做出的圖片就有可能無法通過鉆展的審核。

5、需要考核的投放標(biāo)準(zhǔn)不同

鉆展和直通車有什么不同?哪個更費(fèi)錢?直通車推廣更注重的轉(zhuǎn)化率，比如說成交了多少訂單，而鉆展推廣主要的目的是引流，為店鋪帶來了多少瀏覽量和點(diǎn)擊率才是考核的標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于直通車和鉆展平臺的區(qū)別就為大家總結(jié)到這里了，最后我們在簡單的探討下，使用這兩個平臺來推廣自己店鋪的話，那個平臺更省錢的問題。

關(guān)于這個問題，是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)學(xué)過上面的內(nèi)容了，了解到這兩個平臺的各種考核內(nèi)容是不一樣的，所以就無法把兩個平臺放在一起比較效果。賣主用戶了解這兩個平臺的區(qū)別后，再根據(jù)店里的推廣目標(biāo)，選擇不同的平臺投放推廣自己的店鋪就好了。

以上這兩種推廣渠道是相輔相成的關(guān)系，并不是競爭關(guān)系，比如說賣家用戶在使用直通車推廣引流的時候遇到了流量瓶頸問題，這時候就可以搭配鉆展去推廣店鋪，這樣就能獲取到更多的流量和更高轉(zhuǎn)化。總的來說賣家用戶在店鋪運(yùn)營過程中需要根據(jù)實(shí)際情況，然后搭配使用直通車與鉆展兩種推廣方式，新手賣家用戶不要理解錯了。

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