鉆展是什么的營銷推廣工具，大家應該聽說過淘寶鉆石展臺，淘寶鉆石展臺就是我們所謂的“鉆展”，鉆展是淘寶鉆石展臺的縮寫，但很多沒有使用推廣的商家還不太清楚，淘寶鉆展是干什么的?是什么營銷工具?推廣原理刷什么等?沒關系，今天癩蛤蟆小編就帶大家一起來了解一下，鉆展是什么的營銷推廣工具。癩蛤蟆注冊：m.racing356.com/NRegister，免費權限學習如何快速提高店鋪流量及爆款打造的軟件哦！

　　一、鉆展是什么

　　鉆展是淘寶鉆石展位的一個簡稱，淘寶鉆石展位是淘寶網圖片類廣告位競價投放平臺。淘寶鉆石展位是為淘寶賣家提供的一種營銷工具，它憑借圖片創意吸引買家點擊，從而獲取巨大流量。

　　鉆石展位是依照流量流量競價售賣的廣告位的，計費單位為CPM，也就是每千次瀏覽單價，依據出價從高到低進行展現，買家們能夠依據群體(地域、人群)訪客、興趣點三個維度設置定向展現。

　　二、淘寶鉆展推廣方式

      淘寶鉆展主要分成了三種推廣方式，一個是單品推廣，另外一個就是活動店鋪推廣，還有一個是品牌推廣，下面一起來具體的了解一下這三種方式吧。

　　1、單品推廣

　　適合熱賣單品，季節性單品;

　　適合想要打造爆款，通過一個爆款單品帶動整個店鋪的銷量的賣家;

　　適合需要長期引流，并不斷提高單品頁面的轉化率的賣家;

　　2、活動店鋪推廣

　　適合有一定活動運營能力的成熟店鋪;

　　適合需要短時間內大量引流的店鋪;

　　3、品牌推廣

　　適合有明確品牌定位和品牌個性的賣家;

　　淘寶鉆展特點

　　范圍廣：覆蓋全國80%的網上購物人群，每天超過15億次展現機會;

　　定向準：目標定向性強，可定向21類主流購物人群，直接生成訂單;

　　實時競價：投放計劃隨時調整，并實時生效參與競價;

　　三、鉆展推廣工具是什么?

　　1、鉆展推廣工具原理

　　CPC結算模式是指按照CPC模式售賣，免費展示在鉆石展位所有資源位(目前只開放PC、無線首焦流量包)上，按照單次點擊收費。而在競價邏輯方面，按照公式CMP=CPC*CTR*1000，CPC模式將“點擊出價”這算成“千次展現的價格”，然后再將折算后的cmp出價與其他商家進行競價，價格高的優先展示。

　　鉆展推廣工具扣費原理

　　1、競價成功后，按照下一名CPM結算價格+0.1元作為實際扣費的CPM價格;

　　2、按照公式CMP=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR

　　操作步驟

　　3、新建計劃

　　出價方式可選擇CPC和CPM，并有小圖標提示。

　　4、新建推廣單元—選擇人群

　　目前CPC的定向只有鉆展投放、系統智能推薦、營銷場景定向和行業店鋪定向，建議使用系統智能推薦。

　　通投：默認開啟，建議選用，增加目標人群;

　　系統智能推薦：系統根據店鋪自有人群進行智能擴建;

　　營銷場景定向：觸達客戶，興趣客戶，核心客戶;

　　行業店鋪定向：從行業維度定向到相關店鋪，部分類目可以選擇二級類目。

　　5、新建推廣單元—選擇資源位

　　目前只開放PC、無線首焦流量包，后續會陸續上線開放更多資源位。

　　6、設置出價

　　系統會根據歷史出價和實時競價數據推算出系統推薦出價，點擊出價越高，圈定的人群更多，且點擊率相對更好。建議根據系統建議出價適當溢價120%——200%。

　　7、上傳鉆展創意圖

　　目前上傳520*280(PC)或者是640*200(無線)的創意圖片即可。

　　8、注意事項

　　鉆展是什么的營銷推廣工具，開啟鉆展效率高，還可以預估CTR的存在，創意點擊率越高，優勢越大;歷史創意(CPM投放有效數據)效果更佳、更穩定;建議開啟創意COOL，多參考行業商家點擊率高的創意。

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