淘寶直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配，首先需要先講的一個(gè)點(diǎn)大家一定要注意，就是我所寫的文章一定是要結(jié)合實(shí)際情況的一般情況，并不能完全直接對號入座，大家也要結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)來做判斷。今天我們主要開探索一下，淘寶直通車的匹配方式是用精準(zhǔn)匹配好，還是廣泛匹配好。

　　首先我來總結(jié)下大部分人對精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的用法?

　　一般的商家，基本上都是采用的大詞用精準(zhǔn)匹配，因?yàn)樗牧髁刻螅珳?zhǔn)長尾詞用廣泛匹配，因?yàn)樗牧髁可伲绻氵€用了精準(zhǔn)匹配，那么你都沒什么流量了。

　　包括到現(xiàn)在為止，還有很多的人按照這個(gè)思路優(yōu)化精準(zhǔn)匹配。其實(shí)，這樣做的人往往是不懂匹配方式的原理的，匹配方式不是按照流量的大小來決定的。

　　其實(shí)這個(gè)地方忽略了一個(gè)最底層的邏輯，我們用匹配方式的目的不是為了讓流量更好，而是希望流量更精準(zhǔn)。對于產(chǎn)品來講越精準(zhǔn)那轉(zhuǎn)化一定是越好。

　　因此在學(xué)習(xí)匹配方式之前，我們先來重點(diǎn)了解匹配方式的原理。

　　精確匹配：買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。比如，你推廣的是“連衣裙女”這個(gè)關(guān)鍵詞，那么你設(shè)置精準(zhǔn)匹配的時(shí)候，只有買家搜索“連衣裙女”或者“女連衣裙”等這種完全相同或者相近的時(shí)候才能展現(xiàn)你的寶貝。

換而言之就是，精準(zhǔn)匹配下必須搜索完全相同的字才可以，當(dāng)然這里面有特例，比如雞爪和鳳爪，這兩個(gè)詞在直通車的邏輯中本身就是一個(gè)詞，所以會(huì)存在搜索雞爪會(huì)有鳳爪，搜索鳳爪會(huì)有雞爪。

　　廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。比如，你推廣的是“連衣裙女”這個(gè)關(guān)鍵詞，那么人家搜索“長袖連衣裙女”，“雪紡連衣裙女”，“開叉連衣裙女”等關(guān)鍵詞的時(shí)候都可以展現(xiàn)你的寶貝。

　　當(dāng)你懂的了淘寶的匹配原理的時(shí)候，你就知道了我當(dāng)過說的按照流量的大小來決定匹配方式的方法是完全不懂原理的人。

　　例如，我們有一個(gè)長袖開叉的雪紡連衣裙正在推廣，我這里有兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是“連衣裙”，一個(gè)是“開叉雪紡長袖連衣裙”，按照有些賣家根據(jù)流量大小來判定的法則，“連衣裙”關(guān)鍵詞應(yīng)該用精準(zhǔn)匹配方式，因?yàn)樗髁看螅伴_叉雪紡長袖連衣裙”應(yīng)該用廣泛匹配方式。因?yàn)樗髁可?

　　可是如果我們按照匹配方式的原理來分析的話，如果你的“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞用的是精準(zhǔn)匹配方式，那么也就是說，只有搜索和“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞完全相同和同義詞才能展示寶貝，人家搜索“雪紡連衣裙”的時(shí)候就不可能展示你的寶貝，

人家搜索開叉連衣裙的時(shí)候也不能展示你的寶貝，我們寶貝本身是開叉的雪紡連衣裙，也就是說，開叉連衣裙，雪紡連衣裙這些關(guān)鍵詞都是我們的精準(zhǔn)流量，那么你覺得廣泛匹配的連衣裙帶來的更精準(zhǔn)還是精準(zhǔn)匹配帶來的流量更精準(zhǔn)呢?

　　很顯然，這個(gè)時(shí)候反而廣泛匹配的帶來的流量更精準(zhǔn)一些，因?yàn)樗赡軙?huì)帶來開叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，但是如果你用了連衣裙的話，就只能帶來連衣裙的關(guān)鍵詞，連衣裙是類目詞，是范詞，這種流量沒有精準(zhǔn)度可言，

當(dāng)然，你連衣裙用精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞確實(shí)會(huì)少帶來很多的流量，但是帶來的不一定是精準(zhǔn)的流量。我們用精準(zhǔn)匹配的目的不是為了讓他少帶來流量，而是為了讓他帶來更精準(zhǔn)的流量。

　　同樣，如果按照流量大小的方式來看，開叉雪紡連衣裙這個(gè)關(guān)鍵詞流量少，應(yīng)該用廣泛匹配，其實(shí)，這個(gè)時(shí)候用廣泛匹配帶來的流量就大大不如用精準(zhǔn)匹配帶來的流量的，雖然用了精準(zhǔn)匹配帶來的流量會(huì)少了很多，但是帶來的人全部都是非常精準(zhǔn)的。

　　因此，在選擇精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的時(shí)候，首先要分析的時(shí)候用了精準(zhǔn)匹配之后，帶來的流量有沒有更精準(zhǔn)，而不是簡單的看流量的大小決定。可能，很多的人會(huì)說，廣泛匹配誰知道淘寶會(huì)給我們匹配一些什么樣的詞呢?有可能他會(huì)給我們匹配很好的相關(guān)關(guān)鍵詞，但是有可能他壓根給我們匹配的都是不精準(zhǔn)的光見此，

　　針對這個(gè)問題有這樣疑惑是對的，而且，我們自己也不知道淘寶匹配的關(guān)鍵詞哪些能夠在我們目前這個(gè)出價(jià)的前提下有流量，但是沒關(guān)系，我們測試一下就知道了，很簡單的方法，你先開一段時(shí)間的精準(zhǔn)匹配，然后記錄他的數(shù)據(jù)，

看看他帶來了多少流量，點(diǎn)擊率是多少?轉(zhuǎn)化率是多少，加購收藏是多少，然后開一段時(shí)間的廣泛匹配，你也記錄這些數(shù)據(jù)，最后對比兩個(gè)數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)告訴你廣泛匹配更好，那么你就用廣泛匹配，如果數(shù)據(jù)告訴你精準(zhǔn)匹配更好就用精準(zhǔn)匹配。所以說，最簡單的方法，就是測試，對比，然后才決定。千萬不要盲目的看流量的大小來決定。

　　一般精準(zhǔn)匹配帶來的流量會(huì)更精準(zhǔn)，但是這個(gè)原理是建立在你的這個(gè)關(guān)鍵詞和你的寶貝高度匹配的情況下才成立的，但是如果你選擇的關(guān)鍵詞本身和你的寶貝精準(zhǔn)度不是特別高，那么你用了精準(zhǔn)匹配不但帶不來精準(zhǔn)的流量，反而帶來更不精準(zhǔn)的流量

　　在淘寶上有一類關(guān)鍵詞一定不能使用精準(zhǔn)匹配，就是淘寶系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，淘寶系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞很多事買家從來不會(huì)這樣去搜索的，但是淘寶系統(tǒng)又是這么推，特別是那些帶有什么2021新款之類的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞實(shí)際上買家這樣去搜索的可能性不大，但是淘寶系統(tǒng)會(huì)這樣去推，

所以這種詞是完全不能用精準(zhǔn)匹配的，因?yàn)橛昧司珳?zhǔn)匹配你會(huì)突然沒有流量，但是用了廣泛匹配的話，你會(huì)帶來很多很便宜的流量，根據(jù)我這邊總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，一般淘寶系統(tǒng)在推的關(guān)鍵詞雖然轉(zhuǎn)化率不太高，但是他的流量很大，而且還便宜。

　　做女裝的如果研究的仔細(xì)的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的關(guān)鍵詞流量非常大，但是只要你一用精準(zhǔn)匹配，基本上，一個(gè)流量都沒有了，其實(shí)際上這些詞往往都是淘寶系統(tǒng)在推的詞，買家不會(huì)有這樣的搜索習(xí)慣，所以你用精準(zhǔn)匹配就很難獲取這個(gè)流量。

　　因此，當(dāng)你感覺到你目前的數(shù)據(jù)不好，而且你懷疑是因?yàn)槠ヅ浞绞皆斐傻模敲茨憔腿y試一下，先記錄你目前匹配方式下的數(shù)據(jù)，然后修改匹配方式測試幾天，對比兩者的數(shù)據(jù)最后才決定。有了數(shù)據(jù)，你也就再也不需要糾結(jié)到底用哪個(gè)匹配方式了。

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