8月12日，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在阿里媽媽M峰會(huì)上透露，今年的天貓雙11將升級(jí)為購(gòu)物狂歡季，分為兩個(gè)售賣期：11月1日起是第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。

家洛說(shuō)，今年的天貓雙11購(gòu)物狂歡季是最特殊的一次雙11。除了一如既往給全球品牌帶來(lái)全年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)外，阿里巴巴希望用創(chuàng)新的方式給中小商家、新國(guó)貨商家、外貿(mào)工廠、產(chǎn)業(yè)帶商家、農(nóng)產(chǎn)品商家創(chuàng)造更多增長(zhǎng)空間，幫助他們通過(guò)今年雙11走出疫情影響，創(chuàng)造更多生意機(jī)會(huì)。

創(chuàng)造更多生意機(jī)會(huì) 
今年的升級(jí)和創(chuàng)新，使更廣泛的品牌和商家可以參與雙11，讓第一次參與的中小商家、產(chǎn)業(yè)帶工廠有更充分的時(shí)間籌備。預(yù)計(jì)至少25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)中小商家、新國(guó)貨商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家參加今年天貓雙11。


“創(chuàng)新是雙11永遠(yuǎn)的核心詞，尤其在當(dāng)下。我們更應(yīng)該和商家一起用創(chuàng)新的形式、共同的力量去創(chuàng)造一次全新的雙11，既給所有品牌和中小商家?guī)?lái)今年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)有效避免線下狂歡可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，并讓全球消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)再上一個(gè)新臺(tái)階?！奔衣逭f(shuō)。

站在天貓商家的角度來(lái)看，對(duì)于兩個(gè)售賣期的設(shè)定，無(wú)疑于就是為商家多爭(zhēng)取消費(fèi)者的關(guān)注度，從而延長(zhǎng)天貓雙11的銷售時(shí)間段。

瞄準(zhǔn)年輕人

值得注意的是，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，品牌想要實(shí)現(xiàn)線性增長(zhǎng)，需要根據(jù)新的消費(fèi)趨勢(shì)做出戰(zhàn)略修正。

在人群偏移上，媽媽和白領(lǐng)會(huì)成為主力人群；品類方面，個(gè)人消費(fèi)轉(zhuǎn)向家庭消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向需求消費(fèi)，當(dāng)下眾多食品企業(yè)開始傾向做品牌廣告的投入；消費(fèi)行為來(lái)看，直播化、短視頻化是趨勢(shì)，消費(fèi)者更喜歡視頻化和娛樂(lè)化的方式了解品牌，品牌商需要親自下場(chǎng)做短視頻直播。

無(wú)論國(guó)際大牌、老字號(hào)還是新銳品牌，當(dāng)下都面臨同一個(gè)挑戰(zhàn)：如何抓住年輕人。所以品牌需要做的多個(gè) IP和營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的不斷疊加，才能收割到“雙11”的市場(chǎng)紅利。

如何蓄勢(shì)雙十一

雙十一不僅是每年淘寶平臺(tái)的重頭戲，而且也成為了電商店鋪的狂歡節(jié)。如何備戰(zhàn)雙十一？一個(gè)好的輔助軟件，可以讓你事半功倍。
癩蛤蟆工具箱可以采集淘寶、天貓等多平臺(tái)數(shù)據(jù)，進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析，為商家提供生意參謀數(shù)據(jù)、直通車優(yōu)化、采集分析、全網(wǎng)淘詞、選款上架、補(bǔ)單黑科技等可視化數(shù)據(jù)報(bào)表。

商家們可以借助癩蛤蟆工具箱軟件，為雙十一的來(lái)臨做好鋪墊準(zhǔn)備。通過(guò)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘市場(chǎng)趨勢(shì)、蓄水期商家消費(fèi)人群篩選，提供科學(xué)化決策。當(dāng)雙11活動(dòng)結(jié)束后，商家也可通過(guò)軟件進(jìn)行整體復(fù)盤，對(duì)目標(biāo)達(dá)成率、售罄率、客件數(shù)、利潤(rùn)、會(huì)場(chǎng)流量、復(fù)購(gòu)率等數(shù)據(jù)分析。

除了前期的數(shù)據(jù)分析做整體布局分析，其實(shí)最重要的還是回歸到產(chǎn)品本身、店鋪運(yùn)營(yíng)內(nèi)功優(yōu)化、活動(dòng)促銷運(yùn)營(yíng)等方方面面統(tǒng)籌規(guī)劃。一般雙十一活動(dòng)，每年的9月份會(huì)有玩法規(guī)則發(fā)布，所以九月份蓄勢(shì)特別重要。如果對(duì)于雙十一布局沒(méi)頭緒，可以添加下方指導(dǎo)老師微信，領(lǐng)取大促活動(dòng)運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)資料。

8月-南京站 電商實(shí)操訓(xùn)練營(yíng)火熱報(bào)名中

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