在淘寶推廣自己的寶貝和店鋪，最常用的推廣工具是直通車。不要簡單地把直通車當成引流工作。作為一名及格的車手你不僅要關注點擊率和點擊轉化率還要關注ROI。要做好這一切首要就是要知道如何閱讀直通車數據報告。為什么分析直通車數據報表如此重要? 通過各項指標分析淘寶直通車推廣中存在的問題，并對其進行優化，提高投入產出比，也就是說可以花更少的錢獲得更好的推廣效果。癩蛤蟆工具箱下載：m.racing356.com/NRegister

　　淘寶直通車上有很多數據。常用的數據主要有點擊率、點擊轉化率、PPC等，這些數據直接關系到ROI。點擊率可以決定直通車帶來多少流量，也關系到我們賬號的質量得分，直接影響PPC，最終決定流量獲取成本。此外，直通車作為精準引流工具，還可以精簡投放區域、投放平臺，刪除賬號中長期成本高、轉化率低的關鍵詞，進一步細化流量，提升賬號整體水平。

　　一、如何獲取這些數據

　　現在淘寶快遞的運營數據越來越清晰，可以直接看到實時訪問的數據。在淘寶快遞的左下方，您可以看到實時概覽。在淘寶直通車報表中，我們還可以看到歷史數據，幫助我們進行相應的賬戶分析和調整，也可以通過不同維度的數據列表進行綜合分析。

　　二、數據解讀

　　點擊率=點擊量÷展示量

　　點擊轉化率=交易次數÷點擊量

　　投資回報率 = 費用 ÷ 銷售額

　　一般來說，常用的直通車數據公式主要包括以上三種。對于賬號來說，點擊率和點擊轉化率越高越好，投資回報取決于PPC的水平。因此，不要一味追求高點擊率和高點擊轉化率，這樣效果不好。其次，通過關鍵詞列表、定向列表、地理列表，我們知道賬戶中的關鍵轉化關鍵詞是什么，賬戶是否適合開啟定向投放，以及投放區域在哪里。

　　三、對應的優化方案

　　1、優化點擊率

　　提升點擊量：優化寶貝主圖、關鍵詞優化、寶貝價格。

　　提升展現量：提高出價、關鍵詞優化、優化類目屬性、優化投放地域、優化投放時間。

　　2、優化點擊轉化率

　　提升詳情頁裝修質量及好評度，如關懷買家、好評營銷活動、差評防御等。

　　3、刪除不準確的流量

　　當我們發現沒有投資回報的地方，或者損失嚴重的地方，我們可以在這些地方關閉交割，降低定向成本，或者關閉交割。如果PC端或者手機端的轉化不理想，也可以通過設置細化流量。如何閱讀直通車數據報告? 現在淘寶直通車數據越來越清晰及時。要做好每一次數據分析，避免直通車只燒錢不換算的問題。

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