直通車推廣內(nèi)容管理在哪里?有哪些推廣技巧?隨著淘寶直通車在淘寶店鋪推廣中的地位越來越高，更多的店主選擇應(yīng)用淘寶直通車，但是也有一些店主比較疑惑直通車推廣內(nèi)容管理在哪里?有哪些推廣技巧?那就一起了解一下具體的內(nèi)容吧!注冊癩蛤蟆工具箱會員：m.racing356.com/NRegister，免費(fèi)領(lǐng)取淘寶47款軟件使用!

　　一、直通車推廣的內(nèi)容管理在哪里呢?

　　PC站內(nèi)電腦端展示位：淘寶收藏夾_熱賣單品、我的淘寶首頁_猜我喜歡、我的購物車_掌柜熱賣、我的淘寶_物流詳情頁、我的淘寶_已買到的寶貝。

　　二、有哪些推廣技巧?

　　1、直通車定向推廣策略

　　建立計劃：由于搜索對定向?qū)氊惖馁|(zhì)量評分有一定的影響，可以在定向計劃中開始搜索推廣，添加點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞，可以在一定程度上提高寶貝的定向權(quán)重，或者在原有的關(guān)鍵詞推廣計劃中，以精準(zhǔn)長尾詞為主，質(zhì)量評分高，會間接影響定向?qū)氊惖碾[藏質(zhì)量評分。

　　2、分時、地域

　　a.分時折扣根據(jù)生意參謀， 針對店鋪或?qū)氊惖脑L客分析進(jìn)行設(shè)置，對流量大，成交多的時間段提高溢價。

　　b.地域投放分兩種方式，預(yù)算足夠的情況，可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)的所有地域進(jìn)行投放; 預(yù)算不多的情況，根據(jù)生意參謀-訪客分析，只針對寶貝下單數(shù)較多的省份進(jìn)行投放。

　　c.關(guān)閉或低力度推廣站外的定向，防止通投位置展現(xiàn)量太大，點(diǎn)擊率比較 低，導(dǎo)致定向質(zhì)量得分降低。

　　3、人群包選擇及出價/溢價：A.打開智能投放，投標(biāo)可以是行業(yè)平均ppc的80%，行業(yè)平均ppc可以參考流量分析中類別關(guān)鍵詞的市場平均價格，也可以參考關(guān)鍵詞推廣計劃的ppc。推廣2天后，如果顯示較少，可以適當(dāng)提高投標(biāo)價格。b.添加購物意圖人群包。前期建議添加所有人群包進(jìn)行測試，統(tǒng)一溢價5%，推廣2-3天后根據(jù)顯示情況有針對性地調(diào)整溢價。中后期根據(jù)實(shí)際效果選擇降低溢價或刪除效果優(yōu)于智能投放提高溢價。c.訪問者定向，根據(jù)店鋪老客戶的轉(zhuǎn)化情況選擇添加。

　　4、展示位置溢價：

　　a.同樣采用“上坡法”進(jìn)行設(shè)置，開啟所有優(yōu)質(zhì)位置的，統(tǒng)一溢價比例為10%，待展現(xiàn)量達(dá)到一定量級后，逐步提高溢價，中后期 根據(jù)效果對投產(chǎn)好的位置獨(dú)立提高溢價，效果差的則降低溢價。

　　b.對于店鋪活動期的投放設(shè)置，預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置提高溢價，高峰期在“我的購物車”和淘寶收藏夾“以及無線端的”消息中心-淘寶活動“三個地方提高溢價，活動收尾期則加大”物流詳情頁“及”已買到寶貝“的溢價力度。

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