2021年后淘寶改版內容，運營優化怎么做?核心數據應該怎么運營?癩蛤蟆工具箱注冊：m.racing356.com/NRegister

　　一、改版從被動搜索到推薦搜索，系統推薦更強，改版后搜索流量更細，更碎片化，搜索更難。基本搜索1000就停不下來了。但是對于中小賣家來說是一個好處。零銷量和低銷量有機會上首頁。這取決于你進入什么樣的人群池，給系統一個什么:向量人群(向量人群是指有一定數量的人群)。打什么樣的標簽，人為干預少，效果會更好，流量不大，但極其準確穩定。想要獲得大的搜索流量，首先要解決系統推薦的方向和流量問題。

　　二、購物意圖流轉更快，詞系流量和轉化不穩定、手淘推薦流量轉化率開始大于搜索;以前看roi選擇15天，現在看roi就看3天和7天反而時間越長roi越低，轉化時效性更短;

　　三、拉新、收割被重塑：大的方向從店鋪精準人群標簽畫像拉新，通過實時購物推薦鏈條收割，收割的場景發生了改變，以前收割的核心是“新客”現在的收割必須講究實時，時效性更短，要在實時的購物場景中通過實時行為數據洞察出消費者想要的，然后系統牽引推薦影響消費者決策心智，完成快速成交。

　　第四、注重產品內驅力，以前是什么垃圾產品只要你有錢就可以用直通車拉爆，拉升搜索，現在不一樣了，產品搜索沒有起來，特別是搜索反饋不好的，你用直通車怎么拉升搜索反越掉，現在有一個現象“直通車數據反饋越好，越遞增;搜索就掉的更厲害”給更多的人感覺是直通車拉升不了搜索，事實是這樣嗎?搜索起來了，直通車再次拉升搜索反而遞增更快。

　　同步直通車PPC下降更快，說明，“好賣的產品”推廣費就應該越來越低，不好賣的產品就應該越來越貴，不是所有的產品都適合引流玩搜索。相應的產品對應相應的影響策略和拿什么流量的規劃，爆款思維害死人。這一點像極了亞馬遜的付費推廣政策，淘寶開始注重付費效果和付費目的，更符合商業邏輯和人性化。

　　第五、整個推廣流程也發生了改變，以前是分析和預判出人群標簽畫像進行疊加，通過人群結構和成交屬性進行優化，現在這一步變成拉新場景。如果你的人群標簽亂了，后面就不要談了，更何況改版后最難的是解決實時購物意圖的流轉性，如何解決實時購物意圖的聚焦和統一，是一個難點。

　　要求我們怎么做：

　　1、要求我們在推出一款產品之前，要重點做好產品內功優化和前期數據效果測試:這不僅是變化后做好的，也是變化前做好的。因為產品是核心競爭力，好的產品需要有獨特的策劃方案，讓產品更準確的接觸到滿足自己需求的精準人群，這是現在運營的核心。在未來的淘寶算法中做好這一點尤為重要，這一點要引起大家的重視。

　　2、要根據消費者不同的購物意圖塑造自己產品的不同標簽，注意行業下拉框詞和直通車流量分析中飆升詞的變化:由于改版后的流量更細分，推薦性更強，因此需要我們在操作時注意收獲有明確需求的細分人群，而非眉毛胡須一把抓住任何人群。運行時，沿著下拉框需求的一個方向發展出更精細的需求。購物意圖標簽越清晰，買家就越容易找到我們。

　　3、更加注重小而美的店鋪產品布局，精細實現對行業細分需求群體的接觸與收獲：在產品上架前要廣泛地收獲市場上的需求，找出需求的空白點或需求競爭薄弱點。不但操作詞路的方向要找準需求，而且要讓圖片更精確地解決這類人群的痛點做到只服務一類細分需求群體，從而使自己的標簽更清晰。從而使數據表現得更好。

　　4、注重推薦流量的應用：人找物品是搜索渠道和直通車渠道的流量，人類尋找物品是推薦流量。它們之間并非孤立，只有在搜索渠道有更清晰的需求，系統推薦時才能有好的表現，因為推薦流量都是基于搜索標簽來推薦類似標簽的人進來的。因此，如果一款產品在搜索上的表現很好，那就別忘了打開超級推薦去拉新，做到廣泛有效用戶的接觸，從而達到產值和銷售的最大化。

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