淘寶新品如何提升和養權重?實操解析案例!關于新品如何養權重的問題，這個很多商家腦子里就是猛砸錢，回頭權重雖然養起來，產品數據效果又不好了，又舍不得丟掉這個計劃，這個時候尷尬的就是自己了。所以這篇文章會教大家結合刷單和直通車，一起把產品權重養起來，也是直搜結合的一種案例結合了。癩蛤蟆工具箱注冊：m.racing356.com/NRegister

　　案例：女襪 非標品

　　前期還是要做些補單策略，這個目的是為了讓搜索有流量反饋。也是為了讓產品有入池跡象，否則開車很難買到展現，也是為了降低后期開車的成本。我們看案例曲線：

　　明顯的走向屬于X模型，也就是搜索流量在爬升，轉化率在走低的曲線。具體特征如下：

　　1. 流量上升

　　2. 穩定轉化率

　　3. 單量遞增

　　注意：前3-7天內 搜索轉化率都不控制

　　轉化率走低的形式 30% 40% 70% 30% 20%

　　補單的詞路前期以全標題為主，后期轉精準標簽詞路為主要詞路。

　　不論是非標還是標品，前期通過全標題，半標題的目的是為了激活產品標題詞根權重，后面有些屬性詞進店可以直接干預，這個也代表了產品已經具備一定的標簽概念。

　　比如：風格 屬性，元素，小熊，可愛，白色，夏季，薄款

　　這里要注意的是前期起第一波流量之后接下來流量基本會掉，這個流量是屬于測試流量，穩不住正常。是由于產品的真實轉化率決定的。所以我們第一不需要擔心，其次我們需要做下一步的具體分析。

　　分析詞路：我要具體做哪些詞路有效果

　　起第一波流量之后，直通車開始正式介入，搜索補單過程中需要調整詞路。這里上車的前提是：有一定搜索之后再去考慮推廣直通車

　　直通車第一步：添加關鍵詞。

　　找詞方向可以通過單品流量縱橫右上角下載搜索入店關鍵詞，7天的數據即可

　　記錄反彈效果：訪客/支付人數 (轉化率倒數)

　　白色：4.05，純棉：5.1，夏：6.6，可愛：4.6，薄款：6.5，統計完畢：過去7天 哪些詞的成交對搜索影響比較大!

　　直通車的目的：真的是為了養權重

　　直通車權重：意味著后期可以托價壓PPC

　　搜索現在需要什么詞的成交 !推廣這些詞，我的車選詞方向是可以直接參考這個維度的!

　　養權重：點擊率強調穩定性不在于高，不要盲目追求高點擊率才能上權重，實際是可以走平穩化的。

　　當確定好所有的關鍵詞之后，剩下的就是人群的問題。

　　人群：要不要開人群?

　　新店 1層級店鋪

　　前期主要是靠補單，所以店鋪沒有精準人群畫像。我需要人為的圈選人群畫像：產品賣給什么樣的年齡段什么性別，比如我的產品受眾是“女 18-30歲”那就可以直接圈選這個人群。

　　溢價參考：50%-100%

　　這個為什么不開?因為店鋪沒有人群，智能拉新建立在店鋪的人群畫像基礎上的。比如你們的店鋪有爆款 或者店鋪層級比較高，可以推廣智能拉新

　　關鍵詞的出價：前期都是行業均價以下一點點，0.8-0.9倍左右

　　前幾天PPC比較貴：需要精準流量進店!

　　前三天限額穩定，大概100元。卡死這個權重，然后我們通過出價來控制點擊量。

　　接下來發現權重會遇到瓶頸，比如上面我就是470左右展現，然后再觀察下線時間，如果過早下線那就進行拖價，因為權重起來了!打低出價，壓關鍵詞的價格，人群是不動的。不要壓時間折扣，因為壓時間折扣，人群的溢價同樣會掉下來。

　　當你發現產品轉化率比較ok，能出單了。接下來我去判斷車的權重以及流量的碎片化多少?

　　點擊率：4.6%-6.5% 屬于正常波動，產品在這個排名是ok的

　　這個時候盯著轉化率來判斷產品的優質性!是不是定位爆款?

　　遞增日限額繼續壓PPC

　　總結：權重提升的幾個方向

　　1. 展現量的增長

　　2. 點擊量的增長

　　3. 點擊率的穩定

　　4. ppc的下壓

　　通過上面4個維度，直通車同時完成了養權重，搜索同步完成了刷單拉動搜索，真正的小爆款雛形開始形成，這個才是正確的直搜模型。希望能幫到大家!下次再見!

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